Saura Booking Agencyn perustaja ja toimitusjohtaja Johanna Sauramäki on palkittu Vuoden agenttina Music x Media Industry Awards -gaalassa 2026.

Tunnustus tuntuu erityisen merkitykselliseltä pienelle, itsenäiselle agentuurille, joka on alusta lähtien halunnut tehdä asioita hieman omalla tavallaan.

Saura Booking syntyi vuonna 2014 rakkaudesta elävään musiikkiin ja halusta auttaa omaleimaisia suomalaisia artisteja löytämään yleisönsä myös Suomen rajojen ulkopuolelta. Vuosien aikana työ on vienyt Sauraa klubeilta ja pieniltä festivaaleilta kansainvälisille areenoille, showcase-tapahtumiin ja musiikkialan verkostoihin ympäri maailmaa.

Työn ytimessä ovat kuitenkin edelleen samat asiat: artistin pitkäjänteinen ura, musiikin monimuotoisuus ja ajatus siitä, että myös marginaaleista, kulttuurisista juurista ja vahvasta omaleimaisuudesta nousevalla musiikilla on paikkansa kansainvälisillä lavoilla.

Saura Bookingin työssä kulkevat mukana myös ympäristövastuu, sosiaalinen oikeudenmukaisuus sekä kulttuurisen monimuotoisuuden ja perinteiden vaaliminen. Kansainvälistyminen ei meille tarkoita vain mahdollisimman montaa lentoa mahdollisimman kauas, vaan kestävien verkostojen ja pitkäaikaisten suhteiden rakentamista artistien, tapahtumien ja ihmisten välille.

Vuoden agentti -palkinto on ennen kaikkea tunnustus tästä pitkäjänteisestä työstä.

”Olen tästä palkinnosta valtavan onnellinen ja vähän häkeltynytkin. Agentin työ tapahtuu suurelta osin kulisseissa. Meidän tehtävämme on saada artistit näkyviin, ei itseämme. Siksi tuntuu erityiseltä, että joku on huomannut myös sen työn, jota siellä taustalla tehdään. Ajattelen tämän tunnustuksena myös rohkeudelle uskoa musiikkiin, joka ei aina mahdu kaikkein helpoimpiin lokeroihin. Olen saanut tehdä töitä aivan poikkeuksellisten artistien kanssa ja nähdä, kuinka suomalainen musiikki koskettaa ihmisiä eri puolilla maailmaa. Se on edelleen tämän työn hienoin asia.”

Sauramäki haluaa jakaa tunnustuksen myös ympärillään olevien ihmisten kanssa.

”Mikään tästä ei synny yksin. Saura on meidän tiimimme, artistimme, yhteistyökumppanimme ja valtava kansainvälinen verkosto ihmisiä, joiden kanssa olemme vuosien mittaan löytäneet toisemme. Tämä palkinto kuuluu vähän meille kaikille.”

Vuoden agentti -tunnustus ei myöskään tunnu Saurassa päätepisteeltä. Päinvastoin. Edessä on uusia levyjä, kiertueita ja kansainvälisiä avauksia sekä työtä sen puolesta, että suomalainen musiikki – myös se omalaatuisin, juurevin, rohkein ja vaikeimmin lokeroitava – löytäisi tiensä uusien yleisöjen luo.

Kiitos Music x Media ja Industry Awards tästä valtavan arvokkaasta tunnustuksesta. Ja ennen kaikkea kiitos artisteillemme luottamuksesta.

Tästä jatketaan.

ENGLISH

Saura Booking Agency’s founder and CEO Johanna Sauramäki has been named Agent of the Year at the 2026 Music x Media Industry Awards.

The award is a meaningful recognition for a small, independent agency that has been doing things its own way.

Saura Booking was founded in 2014 out of a love for live music and a desire to help distinctive artists find their audiences, both in Finland and beyond its borders. From the beginning, the vision has been to champion music that stands out, crosses boundaries and deserves to be heard on international stages.

“I’m incredibly happy and a little overwhelmed by this award. Much of an agent’s work happens behind the scenes, so it feels special to have that work recognised. I see this as a tribute to the courage to believe in music that doesn’t always fit into the easiest categories.”

Johanna also shares the recognition with Saura’s artists, team, collaborators and international network.
“This is never a one-person achievement. This award belongs, in a way, to all of us.”

Thank you, Music x Media and Industry Awards, for this recognition – and above all, thank you to our artists for your trust!

The work continues – with new music, new encounters and new horizons ahead.